Le producteur de “One Piece”, Tetsu Fujimura, déclare que la propriété intellectuelle japonaise se mondialise

Le discours d’ouverture de Tetsu Fujimura sur l’avenir de la propriété intellectuelle japonaise dans les adaptations mondiales a offert aux participants du TIFFCOM un argument convaincant selon lequel la propriété intellectuelle japonaise est en train de devenir rapidement l’une des principales industries du pays, rivalisant même avec ses puissants constructeurs automobiles.

TIFFCOM est la branche commerciale du Festival international du film de Tokyo.

Fondateur et PDG de la société de conseil Filosophia, ainsi que fondateur du distributeur majeur Gaga Corporation, Fujimura a commencé la discussion en décrivant rapidement son ascension jusqu’à devenir l’un des principaux producteurs de contenu généré au Japon pour un public mondial, y compris la série à succès d’action en direct de Netflix “One Piece”.

La clé de son succès, a-t-il expliqué, résidait dans ses relations avec des producteurs hollywoodiens de premier plan, à commencer par le fondateur de Marvel Studio, Avi Arad, avec qui il a produit la science-fiction live-action de 2017 « Ghost in the Shell », et le producteur de télévision Marty Adelstein, qui est devenu son partenaire dans la réalisation de « One Piece ».

Mais ses réalisations individuelles, comme il l’a illustré par une tempête de faits et de chiffres méticuleusement étudiés, ne forment qu’une vague croissante de tsunami de propriété intellectuelle japonaise, des mangas et animes aux films et jeux, qui progresse sur le marché mondial.

Ce tsunami a mis du temps à se construire, depuis les années 1990, lorsque seulement 10 à 20 % des films les plus vendus au box-office mondial reposaient sur des droits de propriété intellectuelle existants, jusqu’à près de 90 % dans la décennie actuelle.

Parmi les 20 meilleurs titres du classement le plus récent des revenus IP, établi en 2021, dix sont japonais, dont « Pokémon », « Hello Kitty », « Anpanman », « Super Mario », « Shonen Jump », « Gundam », « Dragon Ball », « Fist of the North Star », « One Piece » et « Yu-Gi-Oh ! ». « Dans ce genre de classements mondiaux, les œuvres japonaises apparaissent inévitablement en grand nombre », a commenté Fujimura. “Je pense donc que vous comprenez que le Japon occupe une présence significative dans le monde à bien des égards.”

Qu’est-ce qui rend la propriété intellectuelle japonaise si forte ? Fujimura a énuméré trois raisons : l’appétit massif du Japon pour les mangas et les anime, alimenté par les grands éditeurs, les chaînes de télévision et les studios d’animation ; la distribution mondiale des dessins animés, avec Netflix et Amazon en tête ; et le Japon se classe parmi les principales puissances mondiales du jeu, avec Sony (« Uncharted », « Gran Turismo ») et Nintendo (« Sonic the Hedgehog », « Super Mario ») non seulement en tête du peloton, mais générant des films à succès à partir de leurs jeux.

“Parmi les jeux originaux adaptés dans les films d’action réels hollywoodiens, les licences japonaises sont actuellement les plus nombreuses”, a déclaré Fujimura. “Je pense qu’ils attireront encore plus l’attention à l’avenir.”

Un exemple est le film « The Super Mario Bros. Movie » de 2023, qui a rapporté 1,361 milliard de dollars dans le monde, ce qui en fait le cinquième film d’animation le plus rémunérateur de tous les temps. “Disney a produit d’innombrables films d’animation, et celui-ci les surpasse tous, à l’exception de “La Reine des Neiges 2″”, a déclaré Fujimura. “Ce que nous avons réalisé est incroyable et montre vraiment à quel point l’animation japonaise est puissante.”

Sa conclusion : “Les genres de PI représentatifs du Japon – manga, anime et jeux – possèdent un potentiel de croissance extrêmement élevé qui, je pense, continuera d’être une source de fierté. C’est un témoignage de la force du Japon, prouvant que les PI japonaises peuvent réussir à Hollywood. “