Hier, Nintendo a annoncé qu’elle présenterait sa collection “My Mario” en Occident le mois prochain. Il a lancé une nouvelle campagne marketing mignonne montrant des parents heureux et de jeunes enfants mettant les produits à l’épreuve, mais les images ont rapidement déclenché l’alarme de l’IA pour beaucoup sur les réseaux sociaux (merci pour l’avertissement, The Gamer).
Vous voyez, dans de nombreuses images promotionnelles, les commentateurs en ligne pensaient que les doigts ne s’additionnaient tout simplement pas. Le pouce d’un mannequin semble replié selon un angle impossible, tandis qu’une autre main tenant un enfant en bas âge a été critiquée pour la longueur et le placement de ses doigts.
Les mains et les doigts ont été utilisés comme un test décisif pour la Gen-AI ces dernières années, les difficultés du logiciel à représenter avec précision leur position (ou leur quantité) devenant un signe révélateur de la réalité d’une image. Une telle approche semble avoir été appliquée à la nouvelle campagne de Nintendo, la grande révélation sur Twitter ayant rencontré un raz-de-marée de réponses accusant la société de recourir à la “slop de l’IA” dans son marketing.
Mais les choses ne sont pas aussi claires cette fois-ci. Bien que ce pouce ait sans aucun doute l’air un peu génial, il y a de fortes chances que nous n’envisagions rien de plus qu’une confusion de montage après le tournage – et, à nos yeux, les autres mains semblent parfaitement raisonnables.
En fait, plusieurs utilisateurs sont venus chez Nintendo défense suite aux accusations d’AI. “Je sais que les mains peuvent paraître bizarres, mais c’est ce que font les mains mdr”, a écrit un utilisateur sur Bluesky, “Je [swear to god] nous sommes arrivés au point où si vous pliez la main d’une manière étrange, c’est automatiquement ai”.
Nous avons analysé les quatre images utilisées dans le tweet révélateur de @NintendoStoreUS via les détecteurs d’images NoteGBT et Decopy AI (qui peuvent utiliser le même logiciel d’analyse) avec des résultats différents. L’image très discutée du « pouce bizarre » aurait entre 63,84 % et 82 % de chances qu’elle utilise une forme de génération d’IA, tandis que les trois autres s’élevaient à > 1 %. Un autre détecteur, ZeroGBT, a conclu que l’image du pouce avait 3 % de chances d’être générée par l’IA, tandis que les autres avaient 97 % de chances d’être éditées numériquement. Donc de grosses pincées de sel partout.
Bien entendu, l’édition numérique avec Photoshop et autres est une pratique tout à fait standard pour pratiquement n’importe quelle image marketing de nos jours. Presque toutes les promotions Nintendo seront probablement soumises une sorte de montage après le tournage, et il y a toutes les chances que ces chiffres bancals n’en soient qu’un sous-produit.
Nous avons contacté Nintendo of America pour un commentaire, et nous mettrons à jour cet article dès que nous aurons une réponse.
Ce n’est pas la première fois que Nintendo est accusé d’utiliser des images générées par l’IA dans ses produits. En mai dernier, un porte-parole de l’entreprise avait déclaré à Eurogamer que “les images générées par l’IA n’avaient pas été utilisées dans le développement de Mario Kart World”, après qu’une théorie en ligne soupçonnait le titre de lancement de la Switch 2 de s’appuyer sur des espaces réservés à l’IA pour bon nombre de ses panneaux d’affichage et de ses panneaux.
Miyamoto a déjà déclaré que Nintendo « préférerait prendre une direction différente » du reste de l’industrie en ce qui concerne l’utilisation de l’IA dans le développement de jeux.